A Apple lançou recentemente um anúncio do iPad Pro que enfrentou críticas por celebrar a destruição da criatividade e da arte humanas. O anúncio, compartilhado nas redes sociais pelo CEO da Apple, Tim Cook, retratava símbolos da criatividade humana sendo esmagados por uma prensa hidráulica gigante, revelando no final o novo iPad Pro. Isso gerou reação por parte dos usuários da Internet, que sentiram que o anúncio errou o alvo ao capacitar os criativos.
Em resposta às críticas, o vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, Tor Myhren, pediu desculpas pelo anúncio. Ele reconheceu a importância da criatividade no DNA da Apple e afirmou que seu objetivo era capacitar os usuários a se expressarem de forma criativa através de seus produtos. A empresa confirmou que errou o alvo com o vídeo e pediu desculpas por qualquer ofensa causada.
O anúncio foi recebido com reação imediata online, com alguns usuários das redes sociais expressando desconforto com o simbolismo da destruição de ferramentas criativas, como instrumentos musicais e latas de tinta. Também foram levantadas preocupações sobre o impacto da tecnologia na criatividade humana, com receios de que a IA pudesse substituir trabalhadores em áreas criativas. O ator Hugh Grant criticou o anúncio, chamando-o de representação da destruição da experiência humana.
Como resultado do feedback negativo, a Apple decidiu não exibir o anúncio na TV, embora ele permaneça na conta X de Cook. Este reconhecimento público de um passo em falso é incomum para a Apple, conhecida por suas proezas de marketing. A resposta rápida da empresa reflete o compromisso de ouvir o feedback e resolver quaisquer problemas que possam surgir com o seu conteúdo publicitário.
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